คดีต่อต้านการผูกขาดพยายามที่จะบังคับให้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตขายทรัพย์สินด้านเทคโนโลยีโฆษณา
กระทรวงยุติธรรมพร้อมด้วย 8 รัฐ ได้ยื่นฟ้องคดีต่อต้านการผูกขาดครั้งใหม่ต่อGoogleโดยกล่าวหาว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้มีส่วนร่วมในพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันเพื่อรักษา “การผูกขาด” ในการโฆษณาดิจิทัล
แปดรัฐที่เข้าร่วมการพิจารณาคดี ได้แก่ แคลิฟอร์เนีย โคโลราโด คอนเนตทิคัต นิวเจอร์ซีย์ นิวยอร์ก โรดไอส์แลนด์ เทนเนสซี และเวอร์จิเนีย เหนือสิ่งอื่นใด DOJ และรัฐต่าง ๆ กำลังมองหาคำตัดสินที่สั่งให้ Google ขาย “อย่างน้อยที่สุด ชุดโปรแกรม Google Ad Manager รวมทั้งเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google, DFP และ Ad Exchange ของ Google, AdX พร้อมด้วยการผ่อนปรนโครงสร้างเพิ่มเติม ตามความจำเป็นเพื่อรักษาอันตรายจากการต่อต้านการแข่งขัน”
Google “ได้ทำลายการแข่งขันที่ถูกต้องตามกฎหมายในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาโดยมีส่วนร่วมในแคมเปญที่เป็นระบบเพื่อเข้าควบคุมเครื่องมือไฮเทคที่ใช้โดยผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และนายหน้า เพื่ออำนวยความสะดวกในการโฆษณาดิจิทัล” ตามคำฟ้องที่ยื่นฟ้อง วันอังคารที่ศาลแขวงสหรัฐในเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนีย
DOJ และรัฐต่าง ๆ ที่ฟ้อง Google กล่าวว่าพวกเขากำลังยื่นฟ้องทางกฎหมาย “สำหรับการละเมิดกฎหมาย Sherman เพื่อหยุดแผนการต่อต้านการแข่งขันของ Google ผ่อนคลายการผูกขาดของ Google ในตลาด และฟื้นฟูการแข่งขันในการโฆษณาดิจิทัล” ต่อคดี
Merrick Garland อัยการสูงสุดของสหรัฐฯ กล่าวในแถลงการณ์ว่า “การร้องเรียนในวันนี้อ้างว่า Google ได้ใช้พฤติกรรมที่ต่อต้านการแข่งขัน การกีดกัน และไม่ชอบด้วยกฎหมาย เพื่อกำจัดหรือลดทอนภัยคุกคามต่อการครอบงำเหนือเทคโนโลยีการโฆษณาดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมใดและบริษัทใดก็ตาม กระทรวงยุติธรรมจะบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดของเราอย่างจริงจัง เพื่อปกป้องผู้บริโภค ปกป้องการแข่งขัน และรับรองความยุติธรรมทางเศรษฐกิจและโอกาสสำหรับทุกคน”
ขอความคิดเห็น ตัวแทนของ Google กล่าวในแถลงการณ์ทางอีเมลว่า “คดีความในวันนี้จาก DOJ พยายามเลือกผู้ชนะและผู้แพ้ในภาคเทคโนโลยีการโฆษณาที่มีการแข่งขันสูง ส่วนใหญ่เป็นการทำซ้ำคดีที่ไม่มีมูลโดยอัยการสูงสุดของเท็กซัส ซึ่งส่วนใหญ่เพิ่งถูกศาลรัฐบาลกลางยกฟ้อง DOJ กำลังเพิ่มข้อโต้แย้งที่มีข้อบกพร่องเป็นสองเท่าซึ่งจะทำให้นวัตกรรมช้าลง เพิ่มค่าโฆษณา และทำให้ยากขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและผู้เผยแพร่หลายพันรายที่จะเติบโต”
เป็นการดำเนินการทางกฎหมายครั้งที่สองที่ DOJ ดำเนินการกับ Google ในด้านเทคโนโลยีโฆษณา โดยต้องการระงับการครอบงำในการค้นหาและการโฆษณา ในปี 2020 กระทรวงยุติธรรมได้ยื่นฟ้อง Google ต่อต้านการผูกขาดอีกคดีซึ่งอยู่ระหว่างการพิจารณา โดยกล่าวหาว่าบริษัทมีการผูกขาดเสมือนในการค้นหาและโฆษณาบนการค้นหาที่สร้างความเสียหายต่อผู้บริโภคและคู่แข่ง
Google มี “ความขัดแย้งทางผลประโยชน์ที่แพร่หลาย” คดีล่าสุดอ้างว่าควบคุมเทคโนโลยีที่ใช้ “โดยผู้เผยแพร่เว็บไซต์รายใหญ่เกือบทุกรายเพื่อเสนอขายพื้นที่โฆษณา”; “เครื่องมือชั้นนำที่ผู้ลงโฆษณาใช้ในการซื้อพื้นที่โฆษณานั้น”; และการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม
“อำนาจที่แผ่ซ่านไปทั่วอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาทั้งหมดของ Google นั้นถูกตั้งข้อสงสัยโดย
ผู้บริหารโฆษณาดิจิทัลของบริษัทเอง” ตามคำฟ้อง โดยอ้างถึงผู้บริหารของบริษัทที่ตั้งคำถามว่า “มีปัญหาที่ลึกซึ้งกว่านั้นเกี่ยวกับการที่เราเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มหรือไม่ แลกเปลี่ยนและเครือข่ายขนาดใหญ่? การเปรียบเทียบจะเป็นถ้า Goldman หรือ Citibank เป็นเจ้าของ NYSE”
